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5 étapes pour réussir sa campagne publicitaire sur internet

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Comment cibler, scénariser et optimiser efficacement sa campagne en ligne pour les fêtes de fin d’année ? Inutile d’acquérir d’urgence des équipements numériques coûteux. Voici les conseils simples de la plate-forme d’achat média programmatique Gamned!.

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, et avec elles, la frénésie des courses de Noël. Alors que sept Français sur dix vont faire tout ou partie de leurs achats sur internet, réussir sa campagne en capitalisant sur les données client est indispensable à toutes les entreprises de BtoC. Conseils aux néophytes par les spécialistes de Gamned!, plate-forme d’achat programmatique d’espace média sur le web.

 

#1 Rendez votre offre visible le plus tôt possible

Les enjeux des ventes de fin d’années sont énormes en termes de chiffre d’affaire, mais aussi de réputation. Les entreprises doivent donc être visibles bien en amont afin de figurer sur les listes de cadeaux des clients qui anticipent généralement ce qu’ils veulent offrir : 40% des Français souhaitent terminer leurs achats avant début décembre.

#2 Personnalisez-la

Selon une étude de PwC, 75% des internautes veulent être conseillés dans leurs achats, et estiment important qu’un annonceur leur propose des produits. Utiliser les cookies permet de suivre les consommateurs habitués et d’adapter l’offre en fonction de leurs précédents achats. Utiliser des bannières personnalisées améliore ainsi le taux de conversion sur le site internet.

#3 Modulez la pression publicitaire

Tous les mois précédant celui de décembre ne doivent pas bénéficier du même budget. Une campagne publicitaire s’intensifie graduellement jusqu’à décembre. Par ailleurs, 60% des achats de Noël ont été effectués le soir et le weekend en 2016. Il est donc judicieux d’adapter l’intensité de sa campagne en fonction de l’heure ou du jour.

#4 Adaptez votre campagne aux terminaux mobiles

Alors que les terminaux mobiles représentent plus de 84% des connections internet, il est indispensable d’avoir une campagne publicitaire visible sur les téléphones et tablettes. Une fois le site internet adapté au mobile, le processus d’achat devrait se faire rapide. A condition toutefois que les étapes d’ajout au panier, de validation et de paiement soient visibles et faciles à cliquer.

#5 Animez votre offre sur les réseaux sociaux

28% des Français ont déjà effectué un achat à la suite d’une suggestion  faite sur un réseau social. En outre, selon Facebook, Noël est la période la plus active du réseau avec le plus de « like », commentaires et partages. Profitez-en pour sponsoriser des vidéos sur le réseau ! Oublier Facebook ou Instagram pour sa campagne publicitaire des fêtes de fin d’année serait impensable.

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